PPM(Product Portfolio Management)とは

PPMについて

PPM(Product Portfolio Management)とは、縦軸に市場成長率、横軸に市場占有率を示したマトリクス図に製品を分けて資源配分を決める方法。
企業が展開する複数の製品・事業の組合わせと経営資源配分を最適化するための考え方。

ITパスポート試験過去問道場　第14問｜ITパスポート試験ドットコム (itpassportsiken.com)

上の図の4つの象限に分ける。
それぞれ花形、金のなる木、問題児、負け犬の名称がついている。

金のなる木でえた利益を問題児に投入して花形に育成するのが基本戦略であるが、無駄な資源の投入や闘争激化は負け犬につながる恐れもある。